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影视投资中的骗局:寄生营销

发布时间:2019-07-10 14:57
随着电影市场的不断崛起,各种现象也是层出不穷,其中有一种就叫做寄生营销电影投资份额,是一种影视投资骗局。
 
比如于5月1日上映的爱情片《下一任:前任》与《前任》系列影片。《前任》系列电影版权方谴责某些营销账号利用《前任3》的画面和音乐等版权素材包装《下一任:前任》。而在《下一任:前任》片方发布的声明中,认为某些自媒体账号将《下一任:前任》和《前任》系列影片“强行关联”,将前者打上“前任4”的标签,“严重侵犯了电影《下一任:前任》的公众形象和商业利益,同时给社会公众造成重大误解。
 
很多观众以为这两部影片是“一奶同胞”,其实差别甚大。《下一任:前任》开机时的片名为《时间差》,后又改名《闺蜜爱神》。2015年1月开机拍摄,时隔4年迟迟没有上映。
 
《前任》系列电影在观众中有很强的IP印象。两部影片在某些方面确有相似之处,比如都有演员郑凯。但是《下一任:前任》由李东学和郭采洁主演,郑恺演的只是配角。但由于郭采洁和郑恺在《前任2:备胎反击战》中有过合作,就把他们两位当作了主角。
 
而华谊兄弟这次选择站出来,以正视听。直面这样的恶劣营销行为,不能不言不语让这种寄生营销如此肆无忌惮。同时,希望努力给受到误导的观众一个清晰的信号,减少受蒙蔽的观众,也多对得起一位电影观众。可惜对于大多数普通观众来说,这当中的关节自然不会了解的那么清楚,在被自媒体账号蒙蔽之后,可能会带着和《前任》系列一样的预期买票进影院,结果却大相径庭。
 
其实影视市场乱象就像一个无底洞。比如上面提到的影视寄生营销,其实并非首例,早在2012年,《笔仙》就曾引发寄生营销纠纷。当年5月,《笔仙》宣布定档7月。第二天,一部名为《笔仙惊魂》的电影突然宣称定档6月。
 
这些乱象基本涵盖了影视圈的方方面面,有的可能一开始只是一桩小事,但千里之堤毁于蚁穴,最后引发的往往是整个行业的轩然大波,对于市场秩序和观众信誉度都造成了极为恶劣的影响。成熟的市场,不但有高水准的创作者,也有高素质的观众。只有互相尊重,最后才能诞生真诚的艺术作品,而只要有哪怕一丝的欺瞒,最终往往损害的都是自身,这俨然已经成为了影视行业的新定律。
 
所以希望我影视创作者,多一点真诚,少一点套路,以最真挚的心态来打磨和推广每一部作品,毕竟每一部电影从诞生到完成都不容易。而受到侵权的影视人们,也可以在必要的时候运用法律的武器,来捍卫自身的权益。
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