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电影衍生品是什么?

发布时间:2019-08-24 13:30
近年来,随着电影城产业的飞速发展我国电影衍生品市场也在不断壮大。那么究竟什么是电影衍生品呢?
 
目前对于“衍生品”这一概念,在国内并没有一个专业定义。以从业人员角度出发,朱海荣曾向《今日影评》介绍道,所谓的电影衍生品就是从电影衍生出来的产品,即以电影IP标志性元素为基础要素,进而创意设计开发出来的产品。国际授权协会针对衍生品的实物种类制定了13大类的分类细则。朱海荣指出,一般也可将衍生品分为所谓的“硬周边”与“软周边”,即收藏级衍生品及有实用价值的衍生品。
 
其实电影衍生品源于电影,可以在电影放映结束后相当长的一段时间里继续为电影企业带来源源不断的收益。电影衍生品,是指根据电影而衍生出来的后电影产品,除银幕放映以外一切增加电影产业下游产值的产品。是指根据影片里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品,它包括各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报甚至主题公园等等。此类产品主要依托的是电影上映所带来的知名度和影响力。
据悉,电影衍生品的概念来源于美国,在国外电影市场已经经历了几十年的发展历程,然而在国内“电影衍生品”的概念是在近十几年才为人们渐渐所熟知。因此我国的电影周边产品刚刚起步,做的特别出色的还没有。
 
购买电影衍生产品的消费心理在消费心理上,有一部分消费者是因为文化认同而购买衍生产品,也有一些消费者是由于形成了持续不断的购买习惯而收藏电影衍生产品,还有一些消费者是由于炫耀心理作崇。更多的消费者认为电影是视觉的,纵使看再多次仍然无法满足想拥有的心理,而电影衍生产品是有触觉的,是可以感知其实际存在的。
 
电影具有其生命与意义,电影衍生产品却只是个有个商标或品牌的商品。但是对于消费者而言,尤其是对于某部电影很热衷,甚至有收集或收藏嗜好的消费者言而,电影与电影衍生产品是相互连结的。当这些消费者欣赏、把玩与收藏这些衍生产品时,会直接连结到电影画面。这也是许多电影的电影衍生产品可以在电影下片之后经过十几年仍然有其消费市场与价值的原因。
 
 
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